Александр Филюрин. Ежедневные заметки » И смех, и первородный грех

Производители щебня: маркетинговые войны

Александр Филюрин — Thu, 22 Mar 2012 08:40:52 +0000

Камень в карьере Борок добывается с 1908 года, уже более века. Но если сто лет назад карьер находился далеко за границей Новосибирска, то теперь он находится непосредственно в черте города, прямо у Бердского шоссе. Все городские строители покупают здесь щебень, потому что везти ближе всего именно отсюда.

Конечно, Карьер Борок лидер в поставках щебня, но у него есть мощный конкурент — ОАО «Новосибирское карьероуправление». У «Карьероуправления» тоже есть карьеры, но они находятся далеко, где-то в области, поэтому щебень с учетом доставки получается подороже. Но маркетологи «Карьероуправления» не унывают.

Генное тестирование

Александр Филюрин — Wed, 21 Mar 2012 10:47:38 +0000

Разрабатываем для одной продвинутой клиники рекламу генного тестирования. Типа, «на основе генного теста можно определить лекарства и методики, которые лучше всего подходят конкретному человеку». Тестирование, конечно, дорогое, зато потом больной получает персонализированное лечение. Работаем, креативим. Я предложил клиенту дописать в макете, что генное тестирование нужно проходить регулярно, не реже раза в год. Он посмеялся. [...]

Карьерный рост в карьероуправлении

Александр Филюрин — Thu, 15 Mar 2012 15:22:26 +0000

«Писатель». Рассказ А.П.Чехова

Александр Филюрин — Sun, 26 Feb 2012 15:24:09 +0000

Написано Антоном Павловичем более века назад, а ведь ничего почти и не изменилось во взаимоотношениях заказчика и рекламиста. Рассказ этот вы наверняка читали в детстве, но уже подзабыли. Перечитайте, теперь воспримете его совсем по-другому.

В комнате, прилегающей к чайному магазину купца Ершакова, за высокой конторкой сидел сам Ершаков, человек молодой, по моде одетый, но помятый и, видимо, поживший на своем веку бурно. Судя по его размашистому почерку с завитушками, капулю и тонкому сигарному запаху, он был не чужд европейской цивилизации.

Где здесь торец?

Александр Филюрин — Thu, 08 Sep 2011 10:12:09 +0000

Интересно, только меня этот щит порадовал или есть и другие люди с провокативным мышлением?

Зарубежный специалист перенимает опыт сибирских бренд-менеджеров

Александр Филюрин — Sat, 27 Aug 2011 17:19:50 +0000

Кочующая по российским городам конференция «ХайБренд-Сибирь» наконец-то добралась до Красноярска, и жадная до новых впечатлений лекторская группа отправилась осматривать окрестности. На Предмостной площади внимание нью-йоркского специалиста по брендингу Роджера ван ден Берга привлекла вывеска местной фастфудовки и он ее несколько раз тщательно сфотографировал. И правильно! Фотографируй, Роджер, перенимай опыт! Это тебе не Нью-Йорк! Тут есть чему поучиться, мы страсть какие креативные!

Синестезия

Александр Филюрин — Sun, 26 Sep 2010 11:18:17 +0000

Из блога Татьяны Толстой Стоя в очереди на кассу в «Перекрестке», вынуждена была раз семь выслушать рекламу шоколада какого-то там. В «Перекрестке» не разнообразят рекламные ролики, а крутят все один и тот же по многу раз подряд, пока не добьются стойкого отвращения к рекламируемому товару - интересная тактика, не иначе они тайные оппозиционеры, борцы с буржуазным строем. Поскольку я часто хожу в магазин «Перекресток», у меня уже образовался длинный список товаров и торговых марок, к которым я испытываю непобедимое отвращение.

Оскорбившийся «Форбс»

Александр Филюрин — Mon, 26 Jul 2010 15:27:18 +0000

Журнал «Форбс» сделал подборку из «шести самых оскорбительных для потребителя рекламных кампаний» на российском рынке. Коллекция, вопреки названию, у них получилась безобидная, я бы даже сказал, беззубая. Неудивительно, что в нее попала наша совершенно нейтральная реклама для магазина «Ноутбум». Не думаю, что она очень смешная, но предложение доносит наглядно и, по словам очевидцев, работала хорошо.

Рекламист и клиент. Два ролика и пьеса

Александр Филюрин — Mon, 31 May 2010 17:14:48 +0000

В наших интернетах образовалось сразу два забавных ролика о взаимоотношениях клиента и рекламиста. Первый ролик переведен и озвучен студией «Три Точки» для портала ПримМаркетинг. Про авторство второго ролика ничего не знаю. А пьесу в трех актах «Сладкий сон креативщика» написал Леонид Каганов. Инджойте.

Инновации в латексных изделиях

Александр Филюрин — Thu, 08 Apr 2010 15:51:20 +0000

Разрабатываем концепцию нового презервативного бренда, изучаем конкурентную среду и, в целом, латексное хозяйство. Казалось бы, просто мешочек из латекса, но технический прогресс не стоит на месте и в этой щекотливой отрасли. Прогресс уверенно движется в сторону упрощения процедуры надевания, и вот мы уже имеем японский презерватив One Touch, который можно надеть одной рукой.