Александр Филюрин. Ежедневные заметки » Позиционирование

Молоко утренней дойки

Александр Филюрин — Sat, 27 Aug 2011 11:17:18 +0000

Давно ли вы покупали молоко на разлив? А вот в Красноярске с этим нет проблем. Всё технологично и гигиенично. Много пустых пластиковых бутылок и маленькая цистерна с местным сельскохозяйственным брендом на боку. Емельяново — село под Красноярском. Всё в целом выглядит органично, включая надпись про утреннюю дойку. Лишний здесь только суббренд «Чистые луга», но [...]

Постановка задачи (фрагмент)

Александр Филюрин — Mon, 25 Apr 2011 08:40:23 +0000

Директор агрофирмы посмотрел на девочек из рекламного агентства и веско произнес: — Позиционирование, говорите? Щас изложу, фиксируйте! Во-первых, вся наша продукция очень свежая! Во-вторых, очень полезная, чистый витамин! И, главное, без переплат, без посредников, от производителя! Прямо вот на этих самых полях, девчата, выращиваем, этими самыми руками! — тут директор зачем-то показал менеджерам свои ладони. На правой виднелась плохо сведенная [...]

УТП

Александр Филюрин — Mon, 27 Dec 2010 16:43:24 +0000

Позиционирование майонеза. Начнем ab ovo

Александр Филюрин — Thu, 06 May 2010 19:07:20 +0000

Разрабатываем сейчас очередное позиционирование для очередного майонеза и нахлынули воспоминания. В далеком уже 2001 году мы придумывали сценарий ролика для бренда «Лука» и узнали, что он делается из настоящих куриных желтков. Остальные производители майонеза уже тогда работали технологично, используя яичный порошок, а на заводе «Луки» стояли в цеху тетки и реально колотили яйца. Эта сугубо производственная деталь превратилась в позиционирование бренда. Для сюжетной остроты мы теток заменили на брутальных мужичков и поставили им «фирменные ведерки», но это уже творческое воплощение, не имеющее отношения к стратегии. С ключевым сообщением мы угадали, кампания была заметной и успешной.

Bosch. Сделано в России!

Александр Филюрин — Fri, 16 Jan 2009 13:22:51 +0000

Компания Bosch имеет в России уже четыре производства, и это меня не удивляет. Относительно дешевая рабочая сила, низкие транспортные и таможенные издержки делают локальную сборку выгодной.

Легендарный ресторан «Яръ»

Александр Филюрин — Sat, 12 Jul 2008 18:50:07 +0000

Недалеко от входа в исторический отель «Советский» расположен вход в легендарный ресторан «Яръ». Возможно, Валерий Максимов, возродивший два эти заведения, и не знает термина «позиционирование», но с бизнес-интуицией у него все в порядке. На вывесках именно так и написано: «исторический отель» и «легендарный ресторан». Чтобы никто не перепутал, а напротив, все выучили наизусть.

Новое название и позиционирование для майонеза

Александр Филюрин — Wed, 13 Feb 2008 18:30:53 +0000

Разрабатывали позиционирование для одного майонеза. Выяснилось, что он не содержит яиц. Совсем не содержит. Он, вообще, мало чего содержит. Так сказать, майонез с пониженным содержанием майонеза.

Защищено: Позиционирование водки. Слепой попадает в яблочко!

Александр Филюрин — Fri, 07 Sep 2007 16:17:35 +0000

Цитаты нет, т.к. эта запись защищена.

Реклама «Гиперона»

Александр Филюрин — Mon, 04 Jun 2007 16:34:23 +0000

Гипермаркет «Гиперон», открывшийся полтора года назад, начал рекламную кампанию. Раньше у него был лозунг: Все и для всех. Теперь: Лучшее в нас.

Коррекция вросшего ногтя

Александр Филюрин — Sun, 18 Mar 2007 17:28:18 +0000

Салоном красоты «Арт Деко» выбрано довольно узкое позиционирование. Я бы даже сказал узенькое, размером с ноготок. Интересно, как идут дела у этого предприятия?