23-26 апреля в Новосибирске прошла первая «Идея». Точнее Всероссийский Фестиваль Малобюджетной Рекламы «Идея!97». Чтобы сразу задать высокую планку судейства и избежать кулуарной болтовни о предвзятости жюри, я пригласил председателем Эндрю Роллинза, владельца фестиваля «Эпика» (Epica Awards), с которым меня познакомили на фестивале «Золотой Барабан» в Словении. Эндрю сначала не хотел ехать в Сибирь, но потом поддался моим уговорам (гонорар 500 дол. в день, прилет и отлет — разные дни). На всякий случай Эндрю захватил двоих друзей, членов жюри Эпики Сэмюэла Блэка и Алана Вэйла. Еще трое судей были приглашены из московских агентств: Юрий Боксер (Премьер СВ), Вадим Кудряшов (ЕвроПресс), Михаил Донской. Соорганизаторами фестиваля выступили Бумаготорговая компания ЕС (Александр Ивлев и Владимир Седунов), агентство «Афина Паллада» (Олег Хрипунов и Алексей Ревякин), радио «Европа плюс Новосибирск» (Андрей Гладченко). Извините, если кого забыл-пропустил.

Генеральным спонсором стал производитель напитков «Сибирский Бальзам», который дал нам 15 тыс.дол. наличными и еще водкой добавил. Веселые были времена.

Выставка. Выставка конкурсных работ и учебная программа фестиваля проходили в помещениях Сибирской Академии Госслужбы. Это довольно мрачный комплекс зданий, заслуживающий гулкого слова «бункер». В нем, кстати, находятся какие-то силовые структуры, именно туда привезли в 2003 году Михаила Ходорковского после штурма самолета. Ну, да я не об этом.

2, 3 — Журналист ГТРК «Новосибирск» Лариса Мышко интервьюирует участников фестиваля. 4 — Георгий Селегей, Дмитрий Ловейко.

   
  

 

Организаторы. 1 — Слева Анна Колчанова, исп. директор РГ «Мелехов и Филюрин», в центре Филюрин, Филюрин в РГ «Мелехов и Филюрин» . 2, 3 — стойка аккредитации фестиваля. 4 — Татьяна Колинко, директор фестиваля (в костюме цвета морской волны).

 
 

 

Жюри. Жюри работало в офисе нашего агентства на Каинской. Улица Каинская получила свое название не от библейского персонажа, а от речки Каинки, а от чего ведет начало речка не знаю. Но я не о том. Поскольку для конкурсантов участие в фестивале было бесплатным, народ прислал неожиданно большое количество работ. Чего там только не было! Самый злой случАй это рекламный ролик длиной в 10 минут. Мы с организаторами решили облегчить работу авторитетного жюри и отфильтровали явную ахинею, уменьшив конкурсную программу втрое. Но в начале фестиваля информация об этом просочилась в массы, массы возмутились и Роллинз строго сказал: «Будем судить абсолютно ВСЕ работы». «Ну, все — так все!» — ответил я и выложил на стол жюри несколько толстенных папок. Помнится, листая папку с печатной рекламой, Алан Вэйл безнадежно комментировал: «Terrible… Terrible… Terrible!… Horror!… Terrible… Terrible… Terrible!… Horror!…»

1 — Юрий Боксер, Алан Вэйл, Вадим Кудряшов. 3 — Алан Вэйл, Вадим Кудряшов, Юрий Боксер. 4,5 — Эндрю Роллинз и Михаил Донской.

  

 

Учебная программа; пресс-конференция. В 1997 году на фестивале «Идея» новосибирской рекламной общественности была впервые представлена такая заморская диковина, как Интернет (намеренно написал с большой буквы). Сразу же после фестиваля я заказал сайт и для фестиваля и для агентства. Посоветовался с Маратом Сафаровым, какой домен взять для фестиваля: idea или ideafest? «Ага, — саркастически отозвался Марат. — ты еще возьми ideafestmalobudjrekl точка ru». С тех пор я усвоил, чем короче домен — тем лучше.

2 — Юрий Боксер, Валерий Мелехов, Ирина Еранова, Вадим Кудряшов, Викентий Китушин. 3, 4 — Эндрю Роллинз. Современных портативных видеопроекторов тогда еще не существовало, поэтому печатную рекламу «Эпики» Эндрю показывал со слайдпроектора, а ролики мы смотрели с видеодвойки. Слово-то какое винтажное — «видеодвойка».

 
   
  

1 — Юрий Боксер. 2 — На пресс-конференции: Алексей Ревякин, Андрей Гладченко, Олег Хрипунов. 4 — Алан Вэйл. 5 — Сэмюэл Блэк.

    

 

Конкурс спонсорских роликов. Чтобы развлечь фестивальный народ, мы устроили публичные съемки роликов. Три новосибирских продакшн-студии получили брифы от спонсоров фестиваля и придумали сценарии. Главное условие было: ролик должен сниматься непосредственно перед церемонией награждения, на глазах у любопытствующей публики, и смонтировать его надо очень быстро, чтобы показать в самом финале.

1 — Оператор Игорь Тирский и режиссер Андрей Карпенко (МиФ) снимают ролик «Свадьба» по заказу компании «Фотолэнд».

3, 4 — Агентство «Рекламист» снимает ролик для фирмы «Сибирский Бальзам». 5 — Александр Пушной, Вячеслав Гольдфельд, Руслан Великохатный снимаются в ролике ЛБЛ-Сибирь.

    

 

Церемония награждения. В качестве ведущего мы пригласили «сам себе режиссера» Алексея Лысенкова (гонорар 3 тыс.дол.), а завершало церемонию выступление шоу-группы «Доктор Ватсон» (гонорар 5 тыс.дол.) Это был самый первый фестиваль и мы не скупились, особенно с учетом того, что участие в нем было бесплатным.

2 — Председатель жюри Эндрю Роллинз, переводчица Роллинза и ведущий Алексей Лысенков. 3 — Слева-направо: Олег Семенов, Геннадий Буханов и другие призеры конкурса «Упаковка».

1, 2 — Владимир Верхоланцев (РА «Петра») раздаривает победителям живых черепашек.

 

1 — Вадим Кудряшов. 2, 3 — Наталья Казарезова (Пинус) и Алексей Алексеев (Информос) вручают кому-то что-то ценное.

  

1 — справа Олег Хрипунов («Афина Паллада») вручает призы. 3 — Андрей Гладченко («Европа плюс») демонстрирует наградной торт. 6 — Александр Севастьянов (РА «Рекламист») гордится наградой. 7 — Александр Пушной поет что-то, по-видимому, смешное.

    
  

1 — Александр Громов здоровается с Андреем Гладченко. 2 — Журналистка Лариса Мышко. 3, 4 — Валерий Мелехов, президент фестиваля. 5, 6 — Шоу-группа «Доктор Ватсон».

 

 

После церемонии.

   

 

В жюри первой «Идеи!» был приглашен знаменитый рекламный профессор Игорь Викторович Крылов. К несчастью, незадолго до поездки он получил травму на другом рекламном фестивале и до нашего добрался лишь через год. Но интервью с ним все же успело выйти в одном из новосибирских глянцевых изданий.