В связи с ребрендингом «Ясного берега» вспомнилось.

В начале 2013 года нашему агентству довелось разрабатывать название для одного жилого комплекса, который сейчас успешно строится на берегу великой сибирской реки. И среди двух десятков предложенных наименований было слово «Ясный». Название мы просто так не показываем, всегда рисуем нечто похожее на логотип, так клиенту легче воспринимать.

Не смог удержаться, сфотографировал название. На вид простецкое, а на самом деле второй смысл играет. И хочется запеть голосом Льва Лещенко «Родные, родные, родные масла…»

В этом году Московский международный фестиваль рекламы проходил в конференц-центре с модным названием Digital October. Тут надо сделать пояснение. Раньше на стрелке Болотного острова, ограниченного Москва-рекой и Водоотводным каналом располагалась кондитерская фабрика «Красный Октябрь» (бывш. «Эйнемъ»). Такое лакомое место в самом центре Москвы пропадало! В 2007 году производство шоколадок перенесли за черту оседлости, а территорию и цеха превратили в творческо-туристическо-отдыхательную зону. Теперь здесь клубы, рестораны, художественные галереи и просто модное место. А еще здесь находится Digital October — конференц-центр с семью залами, множеством больших экранов и шустрым вайфаем.

Долго смотрел я на логотип «ДиYes». И лишь благодаря недюжинному интеллекту и познаниям в маркетинге разобрал, что составлен он из русского «диета» и английского «yes». Перемудрили разработчики, перекреативили, не оценит потребитель.

Порой прочитаешь объявление на лифте, да и застынешь почтительно склонив голову. Ведь во многих мифологиях демиург — это Бог-Творец, создатель мира, вселенной, космоса. А тут запанибрата: «Спасибо, что вы с нами. Бог-отец, бог-сын и дух святой. Обращайтесь к нам по телефону 222-33-222».

Название, на мой взгляд, неудачное, неологизм коробит. Зато стихи мгновенно родились.

Я — ребенок, я — «Стилёнок»
Джинсы я ношу с пеленок.
Знает каждая дворняга:
Папа мой — большой стиляга!

Каждый божий день езжу мимо этого щита, но лишь сфотографировав его, разглядел в домашних условиях, что на нем реклама ресторана ТБК-лонж. Ресторана, в котором я уже бывал и к хозяину коего, знаменитому ресторатору Денису Иванову отношусь с большой симпатией. 

Печатная реклама, и наружная в особенности, должна считываться невнимательным зрителем за четыре секунды. Если для восприятия требуется больше времени, то ленивый потребитель рекламу попросту проигнорирует.

Наши клиенты торгуют дорогой обувью. Закупают в европах и продают пару женских сапог за 30-40 тысяч рублей. Такой у них бизнес. Раньше их магазин назывался PARA Shoes. Заходило довольно много людей, но бОльшая часть смотрела на ценник и тихо матерясь уходила. Нецелевой трафик.

Нашим клиентам это, естественно, не нравилось и однажды они заказали новое «итальянское» название. Из того, что мы придумали, они выбрали Buonarotti. Вообще-то, правильно писать Buonarroti, с двойным r, но мы решили, что с двойным t звучит ближе к Италии. Хотя, речь не о филологии.