В этом году Московский международный фестиваль рекламы проходил в конференц-центре с модным названием Digital October. Тут надо сделать пояснение. Раньше на стрелке Болотного острова, ограниченного Москва-рекой и Водоотводным каналом располагалась кондитерская фабрика «Красный Октябрь» (бывш. «Эйнемъ»). Такое лакомое место в самом центре Москвы пропадало! В 2007 году производство шоколадок перенесли за черту оседлости, а территорию и цеха превратили в творческо-туристическо-отдыхательную зону. Теперь здесь клубы, рестораны, художественные галереи и просто модное место. А еще здесь находится Digital October — конференц-центр с семью залами, множеством больших экранов и шустрым вайфаем.

Девелоперы высокопарно называют весь комплекс кондитерской фабрики арт-кластером, хотя, логичнее было бы использовать слово фуд-корт. Едален-то там всяко больше.

Здания и переулки внутри комплекса имеют причудливую форму, навигация слабая, поэтому найти что-либо довольно трудно. Одно я усвоил четко: из метро удобнее всего станция «Кропоткинская». Что забавно, внутри фуд-корта на меня напали какие-то охранники, путавшиеся запретить съемку на том основании, что в кадр могут попасть вывески ресторанов, а они-де защищены авторским правом. И, вообще, «директор запрещает фотосъемку на территории». 

1 — На Берсеневской набережной по соседству с арт-кластером сохранился и работает «Опытный завод средств автоматизации и приборов» (из ведомства Мосэнерго). Со стороны Якиманки он со своими трубами выглядит, как круизный лайнер с церковью на борту. 2, 3 — Когда подходишь поближе, недружелюбное впечатление производит ограда завода, щедро оснащенная колючей проволокой. Не хватает лишь контрольно-следовой полосы, вышек и пулеметчиков. 4 — В клубе Icon прошла церемония награждения фестиваля.
   

И немного о названиях. ММФР-2013 прошел в Диджитал Октябре? Или в Дигитал Октоубере? Церемония награждения фестиваля прошла в Айконе. Или все же в Иконе? Не люблю «иностранные» названия за то, что непонятно как их произносить и невозможно нормально склонять. Название должно естественно и органично интегрироваться в русскую языковую среду, иначе оно становится барьером на пути продаж.