«Соседи». Краеведческий ресторан
Июль 2, 2014 в 09:30 
Рубрики:  |
Интересное позиционирование у ресторана. Точнее, позиционирование традиционное — этническая сибирская кухня. А вот лозунг оригинальный, неочевидный. |
Записи в рубрике 'Позиционирование'
63 экспонат. Мясокомбинат «Деликатесофф»
 |
Тут все не просто так. Не только название хитрозамудренное придумали, но и позиционирование модное подобрали. Президент Медведев одобрил бы. |
Позиционирование Омска
 |
Перепечатываю запись из группы «Маркетинг территорий», что на Фейсбуке. Коллеги, вот у нас в группе стало общим местом — бросить камень в разработанное отдельными нашими товарищами позиционирование Омской области. Конечно, формула «Омский регион — открытая платформа для реализации Евразийских возможностей» вызывает у нас недоумение, недоверие и скепсис. У меня предложение. Давайте не сходя с этого места предложим что-нибудь более здравое для Омской области. Я не считаю, что придумывание коммуникационной платформы требует каких-то безумных исследований. Оно требует знания ситуации в целом, здравого смысла и некоторого опыта в этой работе. |
Молоко утренней дойки
 |
Давно ли вы покупали молоко на разлив? А вот в Красноярске с этим нет проблем. Всё технологично и гигиенично. Много пустых пластиковых бутылок и маленькая цистерна с местным сельскохозяйственным брендом на боку. Емельяново — село под Красноярском. Всё в целом выглядит органично, включая надпись про утреннюю дойку. Лишний здесь только суббренд «Чистые луга», но он нанесен меленько, не сильно отвлекает. Забавно, несколько лет назад мы разрабатывали позиционирование для одной молочной марки и сидя в кабинете, из головы придумали «молоко утренней дойки». Потом еще немножко напряглись и придумали «молоко вечерней дойки». (Варианты с обеденной и ночной дойками отвергли, как неубедительные). А тут — бац — и встречаешь эту придумку в жизни. Значит, не мы одни такие хитрые! |
Постановка задачи (фрагмент)
 |
Директор агрофирмы посмотрел на девочек из рекламного агентства и веско произнес: — Позиционирование, говорите? Щас изложу, фиксируйте! Во-первых, вся наша продукция очень свежая! Во-вторых, очень полезная, чистый витамин! И, главное, без переплат, без посредников, от производителя! Прямо вот на этих самых полях, девчата, выращиваем, этими самыми руками! — тут директор зачем-то показал менеджерам свои ладони. |
На правой виднелась плохо сведенная татуировка в форме якоря. Левую украшал крупный золотой перстень.
— Вот все это надо отразить в рекламе! — задумчиво вздохнул аграрий и почему-то спрятал руки за спину.
Позиционирование майонеза. Начнем ab ovo
 |
Разрабатываем сейчас очередное позиционирование для очередного майонеза и нахлынули воспоминания.
В далеком уже 2001 году мы придумывали сценарий ролика для бренда «Лука» и узнали, что он делается из настоящих куриных желтков. Остальные производители майонеза уже тогда работали технологично, используя яичный порошок, а на заводе «Луки» стояли в цеху тетки и реально колотили яйца. Эта сугубо производственная деталь превратилась в позиционирование бренда. Для сюжетной остроты мы теток заменили на брутальных мужичков и поставили им «фирменные ведерки», но это уже творческое воплощение, не имеющее отношения к стратегии. С ключевым сообщением мы угадали, кампания была заметной и успешной. |
Bosch. Сделано в России!
Компания Bosch имеет в России уже четыре производства, и это меня не удивляет. Относительно дешевая рабочая сила, низкие транспортные и таможенные издержки делают локальную сборку выгодной.
Легендарный ресторан «Яръ»
Недалеко от входа в исторический отель «Советский» расположен вход в легендарный ресторан «Яръ». Возможно, Валерий Максимов, возродивший два эти заведения, и не знает термина «позиционирование», но с бизнес-интуицией у него все в порядке. На вывесках именно так и написано: «исторический отель» и «легендарный ресторан». Чтобы никто не перепутал, а напротив, все выучили наизусть.
Новое название и позиционирование для майонеза
Разрабатывали позиционирование для одного майонеза. Выяснилось, что он не содержит яиц. Совсем не содержит. Он, вообще, мало чего содержит. Так сказать, майонез с пониженным содержанием майонеза.