Разрабатываем сейчас очередное позиционирование для очередного майонеза и нахлынули воспоминания.
В далеком уже 2001 году мы придумывали сценарий ролика для бренда «Лука» и узнали, что он делается из настоящих куриных желтков. Остальные производители майонеза уже тогда работали технологично, используя яичный порошок, а на заводе «Луки» стояли в цеху тетки и реально колотили яйца. Эта сугубо производственная деталь превратилась в позиционирование бренда. Для сюжетной остроты мы теток заменили на брутальных мужичков и поставили им «фирменные ведерки», но это уже творческое воплощение, не имеющее отношения к стратегии.
С ключевым сообщением мы угадали, кампания была заметной и успешной.
Компания Bosch имеет в России уже четыре производства, и это меня не удивляет. Относительно дешевая рабочая сила, низкие транспортные и таможенные издержки делают локальную сборку выгодной.
Недалеко от входа в исторический отель «Советский» расположен вход в легендарный ресторан «Яръ». Возможно, Валерий Максимов, возродивший два эти заведения, и не знает термина «позиционирование», но с бизнес-интуицией у него все в порядке. На вывесках именно так и написано: «исторический отель» и «легендарный ресторан». Чтобы никто не перепутал, а напротив, все выучили наизусть.
Салоном красоты «Арт Деко» выбрано довольно узкое позиционирование. Я бы даже сказал узенькое, размером с ноготок. Интересно, как идут дела у этого предприятия?
Май 6, 2010 в 22:07 
Рубрики: 
