Полдня провел на выставке «Продэкспо-2009», точнее в двух ее водочных павильонах. Исфотографировал всю пленку, но ушел в стельку трезвый. Ни в одном глазу, ни-ни. Хотя, мне, конечно, предлагали, наливали, даже уговаривали. Но — я на работе. Сказал, как отрезал.

Итак, к делу. После успеха росспиртпромовской «Зеленой марки» у нее появилось множество последователей. Копируют, в основном, стилистику оформления — колпачок «под сургуч».

Вообще, среди изготовителей водок весьма популярна советско-ностальгическая тема. «Наркомовская норма», «Народный контроль», «СССР», «Правда», «Беломорканал» — названия водок говорят сами за себя. Дизайн «Калашникова» меня впечатлил, ничего лишнего. У «Наркомовской нормы» нижняя часть бутылки стилизована под граненый стакан, сверху она тоже накрыта стаканом и все это затянуто термоусадочной пленкой. Я решил проверить, будет ли «Наркомовская норма» стоять вверх ногами? Стоит.

Позиционирование водки дело не простое. Видно, что люди изощряются в поисках ключевого сообщения.
Ну, «Под контролем государства» и «Проверено государством» это почти одно и то же. А как вам водка на минеральной воде «Ессентуки»? Это же практически полезная водка!

Несмотря на богатые возможности учиться на чужих ошибках и достижениях, предоставляемые выставкой, есть люди, готовые бесконечно наступать на грабли. Они тиснят название фольгой добиваясь его полной нечитаемости. Чтобы усугубить они берут весьма витиеватый шрифт и дополняют его затейливым контуром, по максимуму используя все возможности имеющиеся у программы Корел Дро. Не желая затруднять читателей сообщу, что на бутылках написано «Великополь» и «Хлебная люкс».

Зашел на стенд Сыктывкарского ликеро-водочного завода, спросил, есть ли у них водка с названием «Сыктывкар»? Стендистки сказали, что есть «Сыктывкарская». Я отметил, что с такой водкой очень трудно догоняться, несподручно бегать за второй. Это название и трезвым-то не выговоришь, а уж пьяным… Девушки радостно возразили, что на бутылке именно поэтому крупно и написано Lux, чтобы никто не запутался, особенно выпимши. Заботливые.

Если кто-то любовно называет водку водовкой, то и такая для него уже выпущена.

На этой водке меня удивила иллюстрация. Называется «Мудрый ворон», а изображена недовольная брюнетка. Это ж когнитивный диссонанс выходит! Мне объяснили, что у брюнетки за плечом как раз и сидит ворон, причем, очень мудрый. Успокоился.

Непорядок. Бутылки у производителя получились кривыми. Придется либо разливочную линию регулировать, либо технолога увольнять.

Стенд Московского завода «Кристалл» был весьма велик, но по эстетике сильно уступал стендам других крупных производителей. Ничего не поделаешь, заводу уже более ста лет, ему модничать не пристало.

По выставке ходило много промо-девочек, длинноногих, разодетых в пух и прах. Они охотно позировали, улыбались и пытались всучить листовки. Ростовые фигуры тоже присутствовали, но с листовками не лезли. Разве что так, пообниматься.

Самая большая движуха была на стенде Черноголовки. Еще бы! Кто же равнодушно пройдет мимо гологрудой красавицы, на которой рисуют логотип «Шустова»? А также мимо мимов, живого джаза, распития спиртных напитков и мимо всех остальных безобразий! Кстати, я попробовал какую-то их газировку с небольшим горьковатым привкусом. Понравилось.

А это просто стенд какого-то фарфорового завода. Матрешечно, конечно, китч самый вульгарный, но радует, собака, глаз. Нарядное такое, понимаешь ли, фаберже! Тут-то пленка у меня и кончилась.