Парадоксы описательного названия
Декабрь 24, 2012 в 17:52 
Рубрики:  |
Когда выбираешь описательное название, есть риск, что на слух оно вообще не будет восприниматься как название. — Магазин Много мебели предлагает вам угловые диваны! — Чего-чего предлагает? Диваны? Мебель? Как магазин называется? В печатной рекламе этот недостаток можно попытаться устранить, разработав характерный логотип, намеренно усложнив шрифтовое решение, чтобы название явно отделялось от остального текста. |
Разработчики данной марки использовали очень простую гарнитуру, не позволяющую быстро выхватить взглядом лого. А создатели плаката усугубили ситуацию, использовав в лозунге более вычурный шрифт, чем присутствует в логотипе. Поэтому «Цены пополам» при беглом просмотре воспринимается как название магазина, а «Много мебели» — как лозунг.