В апреле 1992 мы с Валерием Мелеховым уже твердо решили создать рекламную фирму. Дело было за малым — название придумать. Я в то время находился под сильным впечатлением от американского учебника «Реклама: теория и практика» и знал, что на Западе большинство агентств названо по именам их создателей: «Янг энд Рубикам», «Огилви энд Мэйзер», «Саачи энд Саачи». Это провоцировало мое тщеславие. Кроме того, в учебнике было сказано, что есть рекламные агентства, которые рекламу размещают, а есть творческие ателье, которые рекламу создают. Мы собирались рекламу создавать, но называться «творческим ателье» было нельзя — это могло дезориентировать потенциальных заказчиков. Поэтому я избрал некую комбинированную форму — «рекламное ателье» — немного необычно, но содержательно.
Однако, когда я предложил Мелехову назваться Рекламное ателье «Филюрин и Мелехов», он решительно отверг эту идею, сказав, что название должно быть коротким и легким для запоминания, что в середине слова обязательно должна быть буква «р» для звонкости и, вообще, эта затея с фамилиями ему принципиально не нравится.
Тогда я предложил принципиально иной вариант: Рекламное ателье «Мелехов и Филюрин». Мелехов задумался на мгновение и сказал: «Почему нет? Во-первых, такое длинное и оригинальное название запоминается с первого раза, во-вторых, нас никогда ни с кем не спутают и, в-третьих, теперь в названии есть целых два «р». Так и назовемся!»

Через год после начала нашей работы, в Новосибирске появилось еще два «рекламных ателье». Видимо, эта формулировка пришла в голову не только нам, а может просто, сработал «обезьяний синдром». На четвертом году жизни мы переименовались в «Рекламную группу» и тут же в городе появилось еще несколько «Рекламных групп». Интересно, что будет, если мы назовемся, к примеру, «Рекламная жопа»?