Принял участие в записи передачи «Прямая речь», которую ведет на ГТРК «Новосибирск» Мария Лондон. Моим оппонентом был вице-губернатор Андрей Филичев, мою группу поддержки составили ребята из «Деловой России» и ГОРНа. Дискутировали на тему пиара города.

Готовясь к передаче, прочитал интервью Филичева «Ведомостям облсовета». Статья называлась «Новосибирск, вперед!». Приведу ее полностью.

_________________________________________________________

Вице-губернатор Андрей ФИЛИЧЕВ ответил на вопросы «Ведомостей», связанные с рекламированием Новосибирска.

— Андрей Григорьевич, недавно один известный новосибирский маркетолог предложил рекламировать наш город как товар. Вы поддерживаете идею?

— Губернатор уже высказался на сей счет: из бюджета на эту работу денег не будет.

— Но разве Новосибирск и Новосибирская область не нуждаются в известности?

— Нуждаются. Эта тема еще два года назад была предметом обсуждения в обладминистрации. Тогда же был разработан проект под условным названием «Новосибирск, вперед!», в рамках которого мы начали исследовать соответствующие PR-технологии. Дело-то для России новое! Нас интересовала системная информация, а с помощью проекта «НВ» мы пытались узнать, как настраивается и регулируется устройство под названием «Новосибирск».

— Узнали?

— Конечно. И получили представление о механизме продвижения значимой информации, о проблемах, которые мешают этому процессу. Есть понимание, как их устранять. Так, например, недавно мы провели анализ состояния пресс-служб крупнейших коммерческих организаций города. Выяснилось, что четыре пятых из них существуют формально, а те, что работают, ориентированы не на СМИ, а, главным образом, на оценку со стороны своего руководства. Получается, что Новосибирск в лице своих субъектов экономики и культуры сегодня почти не в состоянии поведать о себе миру. Город нем.

— И что же делать?

— Бизнес должен научиться рассказывать о своей деятельности так, чтобы это было интересно журналистам. Через эти сообщения Новосибирск и прославится. Правда, многим нашим бизнесменам потребуется понять, что это очень ответственная и квалифицированная работа. Не случайно в казацком войске была такая должность: «генеральный писарь». Я думаю, что Новосибирск получит достойный имидж в России и мире, когда у каждой более-менее крупной новосибирской фирмы появится свой «генеральный» пресс-секретарь.

— Другими словами, «раскручивая» себя, новосибирцы помогут и своему городу?

— Другого пути просто нет. Что такое Новосибирск? Это «сгусток» впечатлений о делах его жителей. Город — это мы. Другое дело, что не хватает соответствующей информации. Власть как раз и займется созданием условий для организации этого процесса. Мы намерены обучать молодых людей профессии пресс-секретаря в техникумах. Кроме того, создается карта историко-географических достопримечательностей областного центра и каждого района НСО. С ее помощью надо так обустроить территории, чтобы заезжий турист захотел сфотографироваться на память. Свою неповторимость надо холить и лелеять — тогда и другие будут относиться к нам с интересом.

Дмитрий КИРСАНОВ.

___________________________________________________________

Комментарий Филюрина

Пассаж про обучение пресс-секретарей в техникумах восхитителен. Перед записью передачи я спросил у Андрея, как ему пришла в голову такая оригинальная мысль? Он ответил, что интервью до публикации не читал, газетчики наверняка все переврали, а пресс-служба обладминистрации работает не всегда четко. Видно, пока техникумы в полную силу не заработали, пресс-секретатрей туда набирают из ПТУ.

Хронометраж передачи чуть менее 20 минут, мы жарко спорили в течение этого времени, перекрикивая друг друга. Андрей оказался весьма подготовленным полемистом и вел себя, как настоящий политик. То есть как популист, работающий на малограмотного избирателя. Любой избиратель согласится с тем, что деньги на рекламу области тратить не следует. Он ведь не обладает предпринимательским опытом, а реклама для него, вообще, слово ругательное.

Судей было трое, из них я знал только Ладу Юрченко. Они отдали победу Филичеву, а я, соответственно, проиграл диспут. Потом мы вышли на улицу и еще немножко поспорили вдогонку, помахали руками, но это было уже после драки.