Церемония началась, как обычно, с часовым опозданием. Зал был наполовину пуст. Или наполовину полон, кому как больше нравится. В общем, ажиотажа на церемонии не было. Не было и множества известных мне московских рекламистов, а было много студентов.

За ММФР давно уже закрепилась репутация очень плохо организованного мероприятия и, видимо, именно поэтому многие значимые люди рекламной отрасли не хотят ни ассоциироваться с фестивалем, ни испытывать неудобств, связанных с его посещением. Не пришли получить свои мантии трое из вновь избранных академиков. Не явились за своими яблоками некоторые из призеров. Например, «Саачи» приезжали на «Идею!» за три тысячи километров, но проигнорировали церемонию в Москве.

Началось все с торжественных фанфар и многочисленных клубов дыма, окутавших первые ряды. Я сказал Бену, чтобы он не боялся, что это всего лишь дым-машина.

Появились ведущие: Ольга Шелест и Иван Ургант. Надо отметить, Ургант великолепно провел церемонию, много и удачно шутил и пару раз сильно меня рассмешил. Причем, все это честно, без дешевых каламбуров типа «яблоида», «отходят воды» и т.п.

Сначала чиновники из московского правительства в рамках всемирного рекламного форума награждали крупных деятелей международной рекламы. Среди награждавших, как и положено у бюрократов, присутствовали видные деятели культуры и спорта. Вот вы видите певичку Аниту Цой. Как мне объяснили, она имеет непосредственное отношение к московскому правительству, занимая ответственную должность жены лужковского пресс-секретаря Сергея Цоя. Говорила во время награждения она такую чушь, что лучше бы пела. Рифмованная чушь, исполненная под несложную музыку, не столь сильно раздражает.

Статус этой награды пока что мне не понятен, но представляет собой она увесистую бронзовую фигуру спокойно сидящего орла. Как связан орел с московской мэрией или всемирной рекламой мне тоже не ясно. Возможно, спокойный орел символизирует лично Юрия Лужкова? Дождемся следующего форума, вероятно, тогда что-то прояснится.

После всемирного форума награды вручал уже фестиваль. В этом году председателем радиожюри был Слава Дубиковский. Из-за масштабов зала и множества роликов на английском трудно было понять какие именно работы и, главное, за что получили награды. Но Славу это не смущало, он деловито раздавал призы, не особо обращая внимание на ведущих. Все раздал, ушел было со сцены, потом что-то вспомнил, вернулся к микрофону и еще что-то объяснил, в-общем, вел себя вполне по-хозяйски. Бедолага Ургант пытался перехватить инициативу, но только воздух ртом хватал.

Все самые ценные призы опять унесла представительница Боб Хельсинки Юля Бурлакова.

Но, конечно, царил на вручении призов и даже парил над ним президент фестиваля Игорь Янковский. Игорь — человек очень упорный. Уже семнадцать лет Янковский пытается превратить свой фестиваль в пафосное мероприятие, но, в результате всех усилий, пафосным на фестивале остается только он сам. Остальные участники относятся к мероприятию совсем без пиетета, скорее, как к застарелой мозоли, которая неприятна на вид, но к которой уже, вроде, и привыкли.

Фото с Состава.

Я построил небольшой коллаж под названием «Многоликий Янус».

Наконец, дело дошло до вновь избранных академиков. Президент РАР (Росийская Академия Рекламы) Володя Филиппов по очереди вызывал всех на сцену, где нас облачали в мантии и шапочки-конфедератки. Вся одежда была одного размера, поэтому мы с Ганжой выглядим на этой фотографии как переростки.

Я, кстати, не сразу разобрался с конфедераткой. Правильно ее надеть мне помог все тот же Игорь.

Не у меня одного были проблемы с шапкой. Илья Оленев в своем ответном слове так увлекся, что неловким движением смахнул ее с головы.

Моя речь была подготовлена заранее, поэтому конфедератка не упала, хоть и немного набекренилась. Я начал с сообщения, что живу в Академгородке, что вызвало в зале неожиданный для меня смех. Московские студенты не знают о существовании Академгородка. Увы. Потом я добавил, что в Новосибирске есть Сибирские отделения Российской Академии Наук, Российской Академии Медицинских Наук и Сельскохозяйственных Наук. А теперь вот появится Сибирское Отделение РАР. Но эту остроту никто не оценил.

Честно говоря, до сих пор я весьма скептически относился к Академии Рекламы и даже позволял себе отпускать в ее адрес самые язвительные замечания. Дескать, что это за Академия, в которой числятся люди не имеющие даже высшего образования? Мол, что это за академики, давно покинувшие индустрию: один курами торгует, другой попсу продюсирует?! Но, ровно в тот момент, когда мне сообщили о избрании, мое мнение о Российской Академии Рекламы решительно переменилось. Ведь все академики РАР это люди фактически создавшие рекламу в современной России. Это представители самых разных рекламных профессий, внесшие значительный вклад в развитие отрасли, добившиеся убедительных побед на российских и международных профессиональных конкурсах, высоких результатов в бизнесе. И некоторые из них настолько талантливы, что им не понадобилось даже высшее образование.

Все завершилось фейерверком из золотинок. Это же сколько шоколадных конфет надо было съесть, чтобы устроить такой роскошный салют?!

Фуршет был довольно бедный, особенно если учесть, что билеты на церемонию продавались за 2.5-3 тысячи рублей.

Из напитков — только спонсорские коктейли.

Мы пофотографировались, подурачились и разошлись по домам. Фестиваль закончился.

Почти все фотографии сделаны Володей Сергеевым и Леной Бабиной, но на мой фотоаппарат. Пришлось научить их пользоваться сложной фототехникой.