Сегодня наш профессиональный праздник. Некоторые празднуют его 23 октября, но десять лет назад, когда мы его придумывали, решили проводить в последнюю субботу октября, а не привязывать к конкретной дате. Значит, в этом году он пришелся на 25 число.

Немного фактов

В сентября 1998 года сидели мы как-то вечерком в сауне. Как сейчас помню, сауна эта располагалась в подвале ДК «Юность». Сидели мы, значит, небольшой рекламной компашкой и обсуждали дела наши скорбные. Что, теперь, после кризиса, будет, да куда доллар ускакал, да как на это реагировать? Тогда у нас в стране кризис капитализма впервые случился, все говорили слово «дефолт» и было немного страшно.

А Марат Сафаров сказал, что кризис — фигня, что изменились только пропорции цифр на купюрах, а станки которые до дефолта работали и после дефолта не остановились, что в реальном мире почти ничего не изменилось, что теперь даже лучше — стало ясно, кто чего стоит, и на эту всеобщую иррациональную панику надо ответить веселым праздником. И вообще, у него есть идея — создать новый праздник — День работника рекламной промышленности. А то у всех отраслей народного хозяйства есть свои профессиональные праздники, а у рекламы нет. Чем мы хуже?

Мелехов сказал, что идея хорошая и я понял, что мне придется ее воплощать. Я сказал:
— Может, «День рекламиста»?
Марат ответил:
— Это куцо и беззубо.
Я спросил:
— Может, «рекламной индустрии»?
Марат ответил:
— Нет, именно «промышленности». У металлургов промышленность, у нефтяников промышленность, и, вообще, не говорят «тяжелая индустрия», а говорят «тяжелая промышленность». Если мы хотим, чтобы нас уважали, — надо называть свою отрасль именно промышленностью.

На том и согласились. Поскольку реклама в сознании бывших советских людей заняла место сгинувшей идеологии, решили срифмовать новый праздник в День октябрьской революции, но проводить на недельку раньше, а то 7 ноября все по привычке напьются и ДРРП пройдет незамеченным. Остановились на последней субботе октября.

Разработка символики и сценария праздника достались «Бонжуру», т.е. Вове Рудневу, а общая организация пала на М&Ф, т.е. на меня. Бросили клич по знакомым рекламным агентствам — желающих пировать во время чумы оказалось более чем достаточно. Меня даже удивил энтузиазм рекламного сообщества, с которым оно стало готовиться к празднику. Казалось, люди только и ждали, когда их позовут отметить дефолт.

Первый праздник прошел на «Сибирской Ярмарке» 31 октября 1998 года и, надо отметить, прошел совершенно замечательно. Вообще, все что делается в первый раз, выглядит очень свежо и не имеет признаков рутины.