Позиционирование майонеза. Начнем ab ovo
Май 6, 2010 в 22:07 
Рубрики:  |
Разрабатываем сейчас очередное позиционирование для очередного майонеза и нахлынули воспоминания.
В далеком уже 2001 году мы придумывали сценарий ролика для бренда «Лука» и узнали, что он делается из настоящих куриных желтков. Остальные производители майонеза уже тогда работали технологично, используя яичный порошок, а на заводе «Луки» стояли в цеху тетки и реально колотили яйца. Эта сугубо производственная деталь превратилась в позиционирование бренда. Для сюжетной остроты мы теток заменили на брутальных мужичков и поставили им «фирменные ведерки», но это уже творческое воплощение, не имеющее отношения к стратегии. С ключевым сообщением мы угадали, кампания была заметной и успешной. |