У магазинов и торговых центров реклама, как правило, локализована и даже районирована, лучший носитель для них — наружка. Поэтому возникла идея сравнить рекламные кампании различных супермаркетов и гипермаркетов в рамках одного сезона.

Отметим, что мы оцениваем плакаты НЕ с точки зрения фестивального креатива, новизны идеи, оригинальности воплощения и т.п. Здесь у нас чисто маркетинговый подход: хорошо ли сделано, легко ли считывается, доносит ли коммерческое предложение?

Все плакаты приведены в виде превью размером 300 × 200 пикселей, что приблизительно соответствует условиям восприятия в условиях городской среды. Если чего-то не видно у вас на мониторе, значит и на улице разглядеть невозможно. Обзор ведется в образовательных целях, поэтому оцениваем по пятибальной шкале.

Мега — 5 баллов.Соответствующая сезону цветовая гамма, неназойливая подача товара, вызывающий доверие женский образ. Много элементов и, в то же время, нет ощущения перегруженности.

Лента — 4 балла. Заурядная продуктовая реклама. Композиция очень проста, при этом плакаты выглядят сбалансированными и легко считываются. Почему-то у других так не получается.

Мегас — 4 балла.

Гигант — 4- (четыре с минусом). Немного хуже, чем у Ленты, нет столь ясной композиции. Да и фон у колеса выглядит как мусор, который забыли убрать.

Метро — 3 балла. Щиты перегружены. Кроме того, удивляет, что у столь крупная компания использует в рекламе такие плохие фотографии людей.

Быстроном — 3 балла. Невнятная композиция, ощущение беспорядка, сообщение наполовину теряется. А вот не надо жадничать и впихивать на один щит два продукта!

Сибирский Молл — 1 балл. Нули мы не ставим, хотя порой хотелось бы. Дробные объекты на дробном же фоне создают ощущение визуальной помойки. Дизайнер, вероятно, хотел вставить персонажей в профиль товарного знака. В результате получились причудливые калеки с обрезанными руками, головами и грудями. Фотошоп — детям не игрушка!