Съездил в Барнаул, принял участие в конференции «Деньги. Бизнес. Власть». Власти не заметил, денег тоже, бизнес присутствовал, но, преимущественно, малый. Прочитал лекцию «Разработка новых марок и новых продуктов». Впервые добавил в нее слайд с размышлениями не столько о маркетинге, сколько о бизнесе как таковом. Тезисы мои, полагаю, не новы, но выстраданы: 1. Успех в бизнесе на 70% зависит от везения. И лишь на 30% от всего остального, чему учат конференциях. Ты можешь быть очень упорным, но будешь всю жизнь трудиться за копейки, если к тебе не придет удача. С другой стороны, к кому-то приходит удача, а он не способен ее оседлать.

2. Принцип правильного бутерброда. У всех рестораторов есть булка, картофель, котлета, помидор и сыр. Но у одного получается бигмак, который нравится миллионам, а у другого нечто несъедобное. Сложность в том, чтобы угадать с пропорциями. И мы, предприниматели, в основном тем и занимаемся, что угадываем, что же понравится нашим потребителям.

3. Принцип «надо вовремя прийти к поезду». Предложение рынку может оказаться преждевременным: ты пришел на вокзал слишком рано и пришлось полдня ждать поезда, а проценты капают, а время жизни уходит. С другой стороны, можно и опоздать. Ты придумал отличный бизнес, а кто-то уже опередил, уже занял позиции на рынке и теперь надо догонять ушедший поезд.

4. Принцип обязательного вознаграждения активности. Надо наметить цель и действовать. Пусть ты не достигнешь намеченной цели, пусть она вообще окажется ложной. Но, прорываясь к ней, ты получишь какие-то неожиданные выгоды, знания, связи, которые сильно пригодятся в дальнейшем.

1 — Саша Беляев из компании «Эль-Консул». Это он организовал конференцию и, в частности, пригласил меня. Извини, Саша, что я малодушно сбежал сразу после своего мастер-класса, не остался на вечерние посиделки. Слаб человек, всегда домой его тянет.
2, 3 — Слушатели конференции принимают активное участие в деловой игре.
4 — А возил меня в Барнаул неизменный Борис Васильевич.

Страничка конференции «Деньги. Бизнес. Власть» на Фейсбуке

Мое интервью алтайским «Аргументам и фактам» накануне конференции: Гендиректор рекламной группы Александр Филюрин: «Есть в Барнауле три креативных бригады рекламщиков, а далее – выжженная земля»