Ребрендинг обувного магазина

Март 27, 2013 в 21:42 Рубрики: Нейминг

Наши клиенты торгуют дорогой обувью. Закупают в европах и продают пару женских сапог за 30-40 тысяч рублей. Такой у них бизнес. Раньше их магазин назывался PARA Shoes. Заходило довольно много людей, но бОльшая часть смотрела на ценник и тихо матерясь уходила. Нецелевой трафик. Нашим клиентам это, естественно, не нравилось и однажды они заказали новое «итальянское» название. Из того, что мы придумали, они выбрали Buonarotti. Вообще-то, правильно писать Buonarroti, с двойным r, но мы решили, что с двойным t звучит ближе к Италии. Хотя, речь не о филологии.

С новой вывеской нецелевой трафик сразу уменьшился. Теперь в магазин заходят по большей части люди, готовые покупать премиальную обувь. Отсюда вывод: название и дизайн входной группы влияют на воспринимаемую цену продукта. Что-то выглядит дороже, а что-то дешевле. Одно название коммуницирует демократичный товар, а другое — элитный. И, если вы угадаете с названием, ваш бизнес станет более успешным, потому что вероятность прихода подходящего покупателя резко увеличится.

Можно, конечно не угадывать, а выбрать попадающее в цену название путем исследования, но это станет в копейку. В общем, пока пытаемся угадывать.

Комментарии (1)

Фейсбук против ЖЖ

Март 26, 2013 в 17:01 Рубрики: Мысли о рекламе

На мой взгляд ЖЖ проиграл Фейсбуку из-за ошибок в дизайне. Причем, детских ошибок. Во-первых, ЖЖ слишком много места отвел под юзерпики. Из-за этого дискуссия выглядит очень некомпактно, в два раза длиннее, чем в Фейсбуке. Во-вторых, в Фейсбуке строчка ограничена 50 символами, а в ЖЖ может содержать более 100. Читать такие длинные строки невозможно. Вот так дизайн влияет на успешность или провал интернет-проектов.

Комментарии (1)

Посудомоечная машина

Март 25, 2013 в 14:58 Рубрики: Мои истории

Появившись в доме, посудомоечная машина подчинила себе ритм жизни семьи. Теперь мы не едим, когда хотим и сколько хотим, и не моем посуду после еды, как раньше. Теперь дружно все вместе принимаем пищу в количестве достаточном, чтобы заполнить чрево посудомойки и запустить ее.

Комментарии (1)

Академпарк продолжает строиться

Март 21, 2013 в 19:21 Рубрики: Сооружения и стройки

Ходил в гости на Демакова, 30. Это здание стоит за технопарком, дальше уже только лес. Поснимал из кабинета Алексея Зиборова, с 10 этажа, за что ему спасибо. Видно, что у Академпарка еще достаточно земли и он продолжает активно строиться.

Продолжение Комментарии (1)

Развязка Оловозаводского моста. Борьба за пролеты продолжается

Март 20, 2013 в 17:26 Рубрики: Сооружения и стройки

Каждый день проезжаю эту стройплощадку по пути на работу. Дело понемногу движется. Может когда-нибудь и мост пустят. История вопроса в фотографиях: Развязка Оловозаводского моста. Площадка освоена Оловозаводской (Бугринский) мост. Скоро смычка Бугринский мост. Проплывая по Оби

Продолжение Комментарии (0)

«Страшные» ковры

Март 19, 2013 в 20:00 Рубрики: Нейминг

Знакомые в Бишкеке (Киргизия) сфотографировали. Смелое, на мой взгляд, название, даже слишком смелое. Не берусь предположить, каким образом владелец бизнеса к такому названию пришел.

Комментарии (5)

Загородная недвижимость. Обзор наружной рекламы за 2012 год

Март 18, 2013 в 20:35 Рубрики: Наружная реклама недвижимости

В данном рейтинге сравниваются плакаты, сфотографированные на улицах города в течение 2012 года, и экспертным способом оценивается их рекламная эффективность. Если рекламодатель провел несколько рекламных кампаний, они оцениваются отдельно друг от друга.

Маркетинг: 5. Оригинальное сообщение.
Дизайн: 4.

Продолжение Комментарии (0)

Коммунист

Март 13, 2013 в 08:37 Рубрики: Мои истории

Приятель мой, Серега, руководит бригадой дежурных слесарей и электриков на 16-м заводе. Тех, что за общезаводскими коммуникациями следят. Есть у него пожилой электрик Петр Михалыч. Очень толковый мужик, ценный специалист, но политически ангажированный. Коммунист со стажем и до сих пор активно принимает участие.

Продолжение Комментарии (1)

Как запоминать имена руководителей

Март 12, 2013 в 10:17 Рубрики: Маркетинг территорий, Управлизмы

Пришел в областную администрацию на заседание общественного совета. На входе встречает порученец, мужчина лет 60. В сером костюме и галстуке, такой чиновник-чиновник, отмечает всех в специальном журнале.
— Подскажите, — говорю ему, — имя-отчество министра такого-то?
— Алексей Николаевич. Как Косыгин. — отвечает он заговорщически и улыбается золотыми зубами.
— М-да, — говорю, — Леонида Ильича хорошо помню, а вот Косыгина не застал.

Сразу видно, старой закалки человек. Весь иконостас наизусть.

Комментарии (0)

Занятие в НЭТИ

Март 9, 2013 в 17:44 Рубрики: Преподавание

Моя преподавательская карьера продолжается, по субботам читаю лекции в НЭТИ. Когда-то мой дядя там преподавал, а теперь я повышаю квалификацию преподавателей кафедры социально-массовых коммуникаций. Со взрослыми людьми работать гораздо приятнее, чем со студентами. Сидим, чай пьем, материал степенно проходим. Преподаватели — люди начитанные, образованные. Обожаю общаться с людьми, которые в чем-то разбираются лучше меня и употребляют в речи слово «институциональный». Во время практикума по использованию списка творческих приемов побаловался немного с фотоаппаратом.

Продолжение Комментарии (3)