Когда-то давно, в январе 2007, мы сделали веселый щит для томской фирмы «Ноутбум». А недавно наткнулись в интернете на похожую рекламу курганского магазина «Максимус». Наши разработки копируют и даже творчески развивают. Мелочь, а приятно.
 |
Наши клиенты торгуют дорогой обувью. Закупают в европах и продают пару женских сапог за 30-40 тысяч рублей. Такой у них бизнес. Раньше их магазин назывался PARA Shoes. Заходило довольно много людей, но бОльшая часть смотрела на ценник и тихо Нашим клиентам это, естественно, не нравилось и однажды они заказали новое «итальянское» название. Из того, что мы придумали, они выбрали Buonarotti. Вообще-то, правильно писать Buonarroti, с двойным r, но мы решили, что с двойным t звучит ближе к Италии. Хотя, речь не о филологии. |
С новой вывеской нецелевой трафик сразу уменьшился. Теперь в магазин заходят по большей части люди, готовые покупать премиальную обувь. Отсюда вывод: название и дизайн входной группы влияют на воспринимаемую цену продукта. Что-то выглядит дороже, а что-то дешевле. Одно название коммуницирует демократичный товар, а другое — элитный. И, если вы угадаете с названием, ваш бизнес станет более успешным, потому что вероятность прихода подходящего покупателя резко увеличится.
Можно, конечно не угадывать, а выбрать попадающее в цену название путем исследования, но это станет в копейку. В общем, пока пытаемся угадывать.
 |
На мой взгляд ЖЖ проиграл Фейсбуку из-за ошибок в дизайне. Причем, детских ошибок. Во-первых, ЖЖ слишком много места отвел под юзерпики. Из-за этого дискуссия выглядит очень некомпактно, в два раза длиннее, чем в Фейсбуке. Во-вторых, в Фейсбуке строчка ограничена 50 символами, а в ЖЖ может содержать более 100. Читать такие длинные строки невозможно. Вот так дизайн влияет на успешность или провал интернет-проектов. |
Знакомые в Бишкеке (Киргизия) сфотографировали. Смелое, на мой взгляд, название, даже слишком смелое. Не берусь предположить, каким образом владелец бизнеса к такому названию пришел.
Пришел в областную администрацию на заседание общественного совета. На входе встречает порученец, мужчина лет 60. В сером костюме и галстуке, такой чиновник-чиновник, отмечает всех в специальном журнале.
— Подскажите, — говорю ему, — имя-отчество министра такого-то?
— Алексей Николаевич. Как Косыгин. — отвечает он заговорщически и улыбается золотыми зубами.
— М-да, — говорю, — Леонида Ильича хорошо помню, а вот Косыгина не застал.
Сразу видно, старой закалки человек. Весь иконостас наизусть.
 |
Когда выбираешь описательное название, есть риск, что на слух оно вообще не будет восприниматься как название. — Магазин Много мебели предлагает вам угловые диваны! — Чего-чего предлагает? Диваны? Мебель? Как магазин называется? В печатной рекламе этот недостаток можно попытаться устранить, разработав характерный логотип, намеренно усложнив шрифтовое решение, чтобы название явно отделялось от остального текста. |
Разработчики данной марки использовали очень простую гарнитуру, не позволяющую быстро выхватить взглядом лого. А создатели плаката усугубили ситуацию, использовав в лозунге более вычурный шрифт, чем присутствует в логотипе. Поэтому «Цены пополам» при беглом просмотре воспринимается как название магазина, а «Много мебели» — как лозунг.
 |
Принял участие в заседании консультативного совета общественности по вопросам семьи, материнства и детства. Тема: итоги реализации ведомственной целевой программы «Дети и город» в 2012 году. Я докладывал о результатах конкурса социальной рекламы. Оказывается, новосибирский департамент по социальной политике вполне себе успешно работает, внедряет прогрессивные методы и ему завидуют аналогичные департаменты из других крупных городов. Более того, недавно во «Власти» обнаружил статью Ольги Алленовой «Дорога к детдому», где она весьма позитивно оценивает новосибирский опыт работы с детьми-отказниками. |
Если в фокус-группе участвует менее 1600 человек, она не может считаться репрезентативной.
По пути на работу обогнал ассенизационную машину. Я раньше думал, люди стесняются слова «ассенизатор», а оказалось — все наоборот — они этим званием гордятся! Как говорил некогда Владимир Владимирович Маяковский: «Я — ассенизатор и водовоз, революцией мобилизованный и призванный…». У фирмы «Ассенизатор плюс» (ИП Астапенко О.Ю.) даже и эмблема есть, в виде стилизованной буквы «Э». Что эта «Э» символизирует не знаю, но есть же! Всё как у людей!
 |
За завтраком внезапно позвонили. Оказывается, в Новосибирске проходит форум, связанный с маркетингом территорий, но самый первый докладчик выбыл по семейным обстоятельствам. Попросили выручить. «Бывает», — ответил я и поехал спасать мероприятие. В зале присутствовало около пятидесяти человек: депутаты и чиновники из сельских районов Новосибирской области. Были представители и из других субъектов федерации. В целом, лекция была прослушана с большим вниманием, но особенно порадовало, что некоторые делегаты в конце спрашивали «а сколько это стоит?» Люблю, когда интерес конкретен и предметен. |
| Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс |
|---|---|---|---|---|---|---|
| « Июн | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
| 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |
| 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
| 29 | 30 | |||||
Апрель 8, 2013 в 17:49 
Рубрики: