Записи в рубрике 'Наружная реклама'
У магазинов и торговых центров реклама, как правило, локализована и даже районирована, лучший носитель для них — наружка. Поэтому возникла идея сравнить рекламные кампании различных супермаркетов и гипермаркетов в рамках одного сезона.
Отметим, что мы оцениваем плакаты НЕ с точки зрения фестивального креатива, новизны идеи, оригинальности воплощения и т.п. Здесь у нас чисто маркетинговый подход: хорошо ли сделано, легко ли считывается, доносит ли коммерческое предложение?
 |
|
|
Мега — 5 баллов.
Соответствующая сезону цветовая гамма, неназойливая подача товара, вызывающий доверие женский образ. Много элементов и, в то же время, нет ощущения перегруженности. |
Продолжение
В этот список включены щиты, отличающиеся беспомощным дизайном, косноязычным текстом, не способные донести сообщение до потребителя или существенно искажающие его. Эти плакаты демонстрируют некомпетентность, в первую очередь, заказчиков рекламы, отсутствие у них минимального вкуса и элементарного здравого смысла. Они потратили деньги впустую, эта реклама не работает или же работает совсем не так, как они ожидали.
Продолжение
 |
|
|
Это только я на скорости считываю «Моя модная ДУРА» или есть и другие люди с извращенным восприятием? |
В этот список я включил щиты, отличающиеся беспомощным дизайном, косноязычным текстом, не способные донести сообщение до потребителя или существенно искажающие его. Эти плакаты демонстрируют некомпетентность, в первую очередь, заказчиков рекламы, отсутствие у них минимального вкуса и элементарного здравого смысла. Они потратили деньги впустую, эта реклама не работает или же работает совсем не так, как они ожидали.
10-9-8. Места с десятого по восьмое достаются Стоматологии «32», Офтальмологической клинике «Эксимер» и Пятигорскому меховому дому «Лана-С» за хмурое желание сделать щит из прейскуранта.
Продолжение
 |
|
|
В этот список я включил щиты, отличающиеся беспомощным дизайном или косноязычным текстом или, в целом, неспособностью донести сообщение до потребителя. Эти щиты демонстрируют некомпетентность как заказчиков, так и исполнителей и являют собой примеры неработающей рекламы. Предыдущий, октябрьский хит-парад находится здесь.
10-9-8. Места с десятого по восьмое поделили между собой одежда «Приз», клиники «Алфей» и «АстраМед». Не всякий способен воткнуть в наружку полный прайс-лист. (И уж точно никто не способен его прочитать на скорости). |
Продолжение
 |
|
|
Проезжая этот щит, поймал себя на мысли, что не могу понять, какая марка рекламируется. Мой пассажир оказался сообразительнее: «Там меленько написано вэвэвэ-включён-ру, значит магазин называется «Включён»».
1-я ошибка связана с неймингом. Глагол «включен» в устной речи не будет восприниматься потребителями как название (см. также Банк «Пойдем»?).
2-ю ошибку сделал разработчик логотипа. Неустойчивость данного названия можно в какой-то степени компенсировать, если всегда четко писать под/над ним «гипермаркет электроники». Наличие определителя будет подчеркивать, что «включён» это именно название, логотип, имя собственное. |
Продолжение
 |
|
|
То, что сразу в нескольких зимних кампаниях используется образ чукчи — меня не удивляет. Но, все же, забавно, когда два баннера с жителями севера висят на одной конструкции, в непосредственной близости. Только пепсикольной рекламы рядышком не хватает.
Это наш чукча в деталях.
|
Продолжение
 |
|
|
В этот список я включил щиты, отличающиеся беспомощным дизайном или косноязычным текстом или, в целом, неспособностью донести сообщение до потребителя. Когда обсуждаются подобные работы, принято критиковать рекламистов, рассуждать о творчестве, о дизайне и копирайтинге. Но я хотел бы поговорить о бизнесе и отметить некомпетентность именно заказчиков рекламы, которые даже в самых очевидных случаях не смогли отличить работающее от неработающего. Они заплатили за это безобразие, а потом еще и потратились на его размещение.
Ау, коллеги-бизнесмены! Вы потратили деньги впустую, ваша реклама не работает! Или же работает совсем не так, как вы ожидали. |
Продолжение
 |
|
|
В публичных поздравлениях появилась новая мода. Теперь не ставят щиты 6 × 3, а вешают по несколько двусторонних лайт-боксов. Причем, если поздравлявшие Оксану использовали лишь одну ее плохую фотографию, то у родственников Родного нашлось целых две. Серийное, так сказать, поздравление.
Вот, вроде, разные люди, и висят на Бердском шоссе с интервалом в пять километров, но что-то неуловимо схожее есть в их лицах. А что — не могу понять.
Вообще, кто эти люди? Где учились, чем зарабатывают на жизнь, какую музыку слушают, какие сериалы смотрят? Можно ли это угадать по физиономиям? |
Продолжение
Новые записи
Старые записи
Март 11, 2011 в 12:19 
Рубрики: 
