Загадочное название

Май 21, 2006 в 19:06 Рубрики: Нейминг

Езжу мимо этого щита и все время думаю, что на нем написано: CGT или CBT? Хотя, в любом случае марка мертвая. В категории инструментов аббревиатуру уж точно никто не запомнит. По крайней мере через рекламу.
Вы спросите, какая связь между товарной категорией и запоминаемостью названий? Отвечаю. Конечно, МТС — тоже аббревиатура, но в категории мобильная связь марок по определению мало, а медийное давление гигантское. Даже если мобильный оператор назовется ПРТБД, он вынужден будет вести активную рекламную кампанию и его рано или поздно запомнят.
Иное дело категория инструментов. Выйти на рынок легко, марок может быть много, и рекламы много давать они никогда не будут. Маленьким бюджетом плохое название в головы покупателей вбить не удастся.

Комментарии (4)

Мебель черноземья

Май 8, 2006 в 15:11 Рубрики: Нейминг

Разные бывают названия. Хорошие и плохие, удачные и неудачные. Но «Мебель черноземья» ввела меня в ступор. Неужели такое возможно на 20-м году перестройки? Мебель, которую делают колхозники в кирзачах и ватниках?

Продолжение Комментарии (3)

Ребрендинг «Сибири»

Апрель 5, 2006 в 16:20 Рубрики: В пути, Нейминг, Статьи

Слетав на прошлой неделе в Москву, я своими глазами увидел, что ребрендинг авиакомпании «Сибирь» идет полным ходом. По крайней мере, в части колористики. Сине-голубое активно вытесняется зеленым и темнозеленым.

Продолжение Комментарии (0)

Студия красоты

Март 23, 2006 в 20:35 Рубрики: Нейминг

По-разному можно было бы назвать косметический салон, по-разному. Кому-то вот танцовщица Мата Хари в голову пришла. Тянет, конечно, покаламбурить насчет хари, но я сдержусь.

Комментарии (2)

Superbaba vs Superman

Март 15, 2006 в 19:25 Рубрики: Нейминг

Продолжение Комментарии (0)

Внимание: ребрендинг!

Март 6, 2006 в 21:13 Рубрики: Нейминг

Сегодня в магазине заметил, что Новосибирский Мясоконсервный Комбинат провел ребрендинг!!! Раньше-то он назывался НМКК, а теперь-то он называется НМК. И ныне он на равных может конкурировать с СПК и КПК.

На всякий случай справка.
СПК — это Сибирская продовольственная компания.
КПК — это вовсе не Коммунистическая Партия Китая, как вы подумали, а Кузбасский пищекомбинат.

Комментарии (3)

Красный Восток больше не алеет

Февраль 5, 2006 в 08:55 Рубрики: Нейминг, Позиционирование, Статьи

Маркетинговый фельетон

Новый год на российском пивном рынке начался с новости о продаже пивоваренной группы «Красный Восток» турецкой пивоваренной компании Efes Breweries International за 360 млн долларов.

Продолжение Комментарии (0)

Избранные места из переписки с клиентами

Январь 27, 2006 в 20:23 Рубрики: Нейминг

Как-то случилось нам разрабатывать название для одной перестраховочной компании. Это те, которые страхуют риски страховщиков.

Продолжение Комментарии (1)

О сложностях, возникающих с названием нашей фирмы

Январь 1, 1998 в 09:04 Рубрики: Нейминг, Я вспоминаю

Наше название легко запоминают, но часто пишут неправильно. У меня с моей фамилией всю жизнь были проблемы такого рода, и я к ним стал равнодушен, а Мелехова это всякий раз задевало.

Продолжение Комментарии (2)

Название нашей фирмы

Апрель 1, 1992 в 20:16 Рубрики: Нейминг, Я вспоминаю

В апреле 1992 мы с Валерием Мелеховым уже твердо решили создать рекламную фирму. Дело было за малым — название придумать.

Продолжение Комментарии (1)