Крокодилы в Альфа-банке
Май 23, 2006 в 20:06 
Рубрики: 
Зашел сегодня в Альфа-банк, поменять пластиковую карточку, а там все в крокодилах.
Записи в рубрике 'Мысли о рекламе'
Загадочное название
Езжу мимо этого щита и все время думаю, что на нем написано: CGT или CBT? Хотя, в любом случае марка мертвая. В категории инструментов аббревиатуру уж точно никто не запомнит. По крайней мере через рекламу.
Вы спросите, какая связь между товарной категорией и запоминаемостью названий? Отвечаю. Конечно, МТС — тоже аббревиатура, но в категории мобильная связь марок по определению мало, а медийное давление гигантское. Даже если мобильный оператор назовется ПРТБД, он вынужден будет вести активную рекламную кампанию и его рано или поздно запомнят.
Иное дело категория инструментов. Выйти на рынок легко, марок может быть много, и рекламы много давать они никогда не будут. Маленьким бюджетом плохое название в головы покупателей вбить не удастся.
Мебель черноземья
Разные бывают названия. Хорошие и плохие, удачные и неудачные. Но «Мебель черноземья» ввела меня в ступор. Неужели такое возможно на 20-м году перестройки? Мебель, которую делают колхозники в кирзачах и ватниках?
Маркетинговый ход
Заметил сегодня на центральном рынке. Раньше продавцы рыбы писали минтай мелкий. А теперь они пишут минтай молодой. Всего одно слово, а недостаток мгновенно превращается в преимущество.
Одежда SELA
«Для всех» — любимейшее позиционирование российских рекламодателей.
Всегда думал, как правильно говорить: «сЕла» или «селА»? Потом узнал, правильно говорить: «сЭла». В переводе с иврита — скала.
АЛЬФА-Страхование. Эффект аквариума
Недавно компания «АЛЬФА-Страхование» (далее АС) начала размещать новую наружку. Щиты очень яркие и красивые. Однако, как показывает опыт, далеко не все рекламисты правильно понимают смысл этой рекламы.
Об этике в бизнесе
У нас есть сайт BrandMarket.ru, с которого мы уже 4 года продаем заранее зарегистрированные словесные товарные знаки (названия). Недавно обратился один потенциальный покупатель. Вдумчиво приценивался к приглянувшемуся слову, долго торговался, выторговал 500 долларов, выяснял подробности передачи прав на знак, уточнял условия договора, неделю писал нам письма и звонил по телефону. В общем, вел себя как опытный коммерсант: отнял массу времени и совсем замучил менеджера сайта. Под конец еще раз нахрапом попытался сбить цену вдвое, но мы твердо отказали.
Тогда он заявил, что не будет покупать у нас название, поскольку считает наш бизнес не этичным.
Женское белье
Писал коммуникативную стратегию для салона женского белья. Пришлось погрузиться в тему. Оказывается, обыкновенный бюстгальтер имеет необычайно сложную конструкцию. В нем может быть до шестидесяти деталей, а вовсе не две, как я думал раньше. И описывается лифчик множеством параметров, один из которых точнее всего было бы назвать «развал-схождение».
Ребрендинг «Сибири»
Слетав на прошлой неделе в Москву, я своими глазами увидел, что ребрендинг авиакомпании «Сибирь» идет полным ходом. По крайней мере, в части колористики. Сине-голубое активно вытесняется зеленым и темнозеленым.
Поездка в Москву
30 и 31 марта я провел в Москве. Главной целью была конференция ADCR (Российский клуб арт-директоров), посвещенная тестированию рекламы. Заодно в пятницу сходил в наш московский офис к Мелехову, а затем повысил свой культурный уровень, посетив пару выставок. В пути проявлял пристальное внимание к процессу ребрендинга авиакомпании «Сибирь» и вообще, развлекался как мог.