Продолжаем неравный бой с косноязычием в рекламе. Вот текст ролика чистящего средства «Бреф».
Известковый налет и бактерии в туалете? Попробуйте новый Бреф. Просто нанесите его под ободок унитаза. Новая сильная формула устраняет известковый налет и убивает бактерии. Бреф — стопроцентная сила. Для поддержания чистоты в вашем туалете также используйте туалетный блок Бреф Дуо Актив. Он обеспечивает гигиеническую чистоту и свежий аромат. Чистящие средства Бреф и Бреф Дуо Актив. Чистота и свежесть вашего туалета надолго. Качество Хенкель.
Panasonic Lumix, купленный в 2006 году, служил мне верой и правдой, но однажды я его потерял. Снимал в самолете, да и забыл там же. Потребовался новый карманный фотографический аппарат для повседневного таскания с собой.
И вот я вооружился 90-м Кэноном.
Мыльница как мыльница, тупит как и все остальные. Никаких особых преимуществ. Ее способность снимать в полутемных помещениях сильно преувеличена. А кнопка включения вообще неудобная.
Безделушек не люблю и мелкой скульптурой не увлекаюсь. Но иногда меня пробирает какая-нибудь фигурка и появляется неутолимое желание обладать ей. В 1998 году, отдыхая в Испании, мы с супругой зашли в придорожный магазин садовой скульптуры. Вернее интерес-то проявила она, а я лишь покорно ждал, лениво оглядывая керамические изделия. И вдруг я увидел статуэтку гуся и уже не мог оторвать от нее взгляда. Мы с ним были чем-то неуловимо близки. Жена отметила, что гусь очень похож на меня после обеда.
А бегемота я купил в 2004 году в Нью-Йорке за 98 долларов. Поскольку внезапно почувствовал к нему теплое чувство. Как будто мы родственники. И ничего тут не поделаешь, потому что самоотождествление.
В наших интернетах образовалось сразу два забавных ролика о взаимоотношениях клиента и рекламиста. Первый ролик переведен и озвучен студией «Три Точки» для портала ПримМаркетинг. Про авторство второго ролика ничего не знаю. А пьесу в трех актах «Сладкий сон креативщика» написал Леонид Каганов. Инджойте.
Пришло приглашение на VIII САММИТ БРЕНДОВ-ЛИДЕРОВ. Пафосное название не должно вас обманывать, это просто конференция по маркетингу. Конференция, конечно, из российских самая известная и заслуженная, но мы старые заслуги в расчет не берем. Главной темой конференции объявлены (ну конечно же, кто бы сомневался!) инновации. Точнее так: ИННОВАЦИИ, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ! Заглавными буквами и жирным шрифтом. Иначе какой же это САММИТ?! «3G, 4G, Нанотехнологии, Новые Источники Энергии, Новые Финансовые Парадигмы и Модели Управления, Социальные Сети и Новые Форматы Коммуникации» — это я цитирую анонс конференции. Ну, про 3G, 4G, соцсети мы уже много слышали. Шутки про нанотехнологии нам уже поднадоели, нанистов и нанайцев кто только не поминает добрым словом.
В Новосибирске появились маршрутные автобусы, оборудованные походными церквями. Теперь во время поездки пассажир может помолиться, причаститься или исповедаться. Администрации автопарков надеются, что в результате этого нововведения количество зайцев на воцерквленных маршрутах резко уменьшится. Ведь восьмую заповедь еще никто не отменял.
Скептики, впрочем, заявляют, что возможностью помолиться нужно обеспечить не автобусы, а маршрутные такси.
За апрель-май изготовили три песенных ролика под жестким контролем заказчиков. Один про курей, другой про лекарство, третий про майонез. При этом ролики очень похожи.
Почему так получается? Все заказчики из других городов. Бриф заполняется по телефону, сценарий сдается по телефону, актеры согласовываются по телефону и окончательный монтаж тоже делается с трубкой в руке. При этом, мы лишены возможности перепрыгнуть через управленческую пирамиду и повлиять на принятие решения самым главным. В результате внутреннего компромисса многоголовый заказчик выбирает из всех вариантов сценария самый с его точки зрения безопасный — песенный. (Как известно, группа туристов всегда движется со скоростью самого медленного из них.) А в песне ведь все подробно о продукте рассказано, ничего не упущено, весь бриф аккуратно зарифмован.
Вообще-то, у нас и раньше неплохо фестиваль оформлялся. Один список авторов чего стоит: OSTENGRUPPE, Imadesign, REALPRO, Direct Design. Но восходовская сетка меня таки проняла. Правда уже потом проняла, во время фестиваля, когда все вживую увидел. А пока восходовцы нам картинки присылали да по скайпу комментировали — такого впечатления не было.
Я на эту сетку глядя и представить себе не мог, каким пышным, махровым цветом она прорастет на фестивале. Как ни банально это звучит, но авторам удалось втянуть в сотворчество множество людей. И это позитивно отразилось.
Мой старый товарищ Андрей Бочаров в своем дневнике разразился гневной филиппикой в адрес рекламистов и маркетологов, которые по его мнению бессмысленно тратят рекламные бюджеты на бесполезный телеэфир вместо того, чтобы деловито отнести их на полезный Ютуб. Я решил ответить сразу за всех и хоть как-то оправдаться в глазах Андрея.
Далее перепечатка статьи Андрея Николаевича, а после видеоклипа мой ответ на нее.
Июнь 4, 2010 в 17:57 
Рубрики: 
