Известковый налет и бактерии в туалете? Попробуйте новый Бреф. Просто нанесите его под ободок унитаза. Новая сильная формула устраняет известковый налет и убивает бактерии. Бреф — стопроцентная сила. Для поддержания чистоты в вашем туалете также используйте туалетный блок Бреф Дуо Актив. Он обеспечивает гигиеническую чистоту и свежий аромат. Чистящие средства Бреф и Бреф Дуо Актив. Чистота и свежесть вашего туалета надолго. Качество Хенкель.

Почему так получается? Все заказчики из других городов. Бриф заполняется по телефону, сценарий сдается по телефону, актеры согласовываются по телефону и окончательный монтаж тоже делается с трубкой в руке. При этом, мы лишены возможности перепрыгнуть через управленческую пирамиду и повлиять на принятие решения самым главным. В результате внутреннего компромисса многоголовый заказчик выбирает из всех вариантов сценария самый с его точки зрения безопасный — песенный. (Как известно, группа туристов всегда движется со скоростью самого медленного из них.) А в песне ведь все подробно о продукте рассказано, ничего не упущено, весь бриф аккуратно зарифмован.

Далее перепечатка статьи Андрея Николаевича, а после видеоклипа мой ответ на нее.

Вспоминается «Жалобная книга» Антона Павловича Чехова: «Подъезжая к сией станцыи и глядя на природу в окно, у меня слетела шляпа. И. Ярмонкин».

Зайдем на Состав.ру и посмотрим, кто же является автором шедевра?

В далеком уже 2001 году мы придумывали сценарий ролика для бренда «Лука» и узнали, что он делается из настоящих куриных желтков. Остальные производители майонеза уже тогда работали технологично, используя яичный порошок, а на заводе «Луки» стояли в цеху тетки и реально колотили яйца. Эта сугубо производственная деталь превратилась в позиционирование бренда. Для сюжетной остроты мы теток заменили на брутальных мужичков и поставили им «фирменные ведерки», но это уже творческое воплощение, не имеющее отношения к стратегии.

С ключевым сообщением мы угадали, кампания была заметной и успешной.